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Campagne Engagement
Avec cette campagne intitulée « Engagement », la RATP a la volonté de mettre en avant le rôle actif qu’elle joue, au- delà de son activité de transporteur au quotidien.
Six
métiers ont été choisis pour cette première série, pour leur rapport
concret avec l’amélioration du quotidien des voyageurs, qu’il s’agisse
de métiers en contact direct avec les clients (agent d’accueil,
conducteur de bus, agent de sécurité) ou de métiers méconnus du grand
public (poseur de voies, ingénieur transport, informateur en temps
réel).
L’authenticité du message est garantie, car les collaborateurs mis en scène ont été sélectionnés par un casting interne et les prises de vue réalisées dans les sites de la RATP.
L’accroche
met l’accent sur la dimension de service de chaque métier représenté,
avec un jeu graphique reprenant les indices des lignes du réseau. Ce
code de marque fort et facilement identifiable, se retrouvera sur toutes
les prochaines communications, afin de garantir l’impact et la
reconnaissance de chaque nouvelle prise de parole de la RATP.
Ainsi,
la RATP redonne tout son sens à sa signature « Aimer la ville » : c’est
en améliorant la qualité de vie en ville de chacun, qu’on participe à
faire aimer la ville. Cette « qualité de ville » passe avant tout par la
qualité du service rendu au quotidien par les femmes et les hommes de
RATP.
Les visuels de la campagne :
Le Making of :
